Gorenje – co to za firma? Historia, produkty i opinie o marce AGD

Gorenje – co to za firma? To pytanie pada najczęściej, gdy w sklepie AGD widzisz lodówkę w odważnym kolorze albo cichą pralkę w dobrej cenie, a nazwa producenta brzmi znajomo, choć nie wiesz, skąd się wzięła. Gorenje to słoweńska firma działająca od 1950 roku, dziś należąca do chińskiej grupy Hisense. W artykule znajdziesz historię marki, przegląd produktów (lodówek, pralek i piekarników) oraz opinie, które pomogą Ci ocenić, czy ten sprzęt sprawdzi się w Twoim domu.

• Gorenje to słoweńska marka AGD, założona w 1950 roku w miejscowości Gorenje, niedaleko Velenje.
• Od 2018 roku większościowym udziałowcem Gorenje jest chiński koncern Hisense, choć marka zachowała własną nazwę i tożsamość.
• Firma specjalizuje się w dużym sprzęcie AGD: produkuje lodówki, pralki, piekarniki, zmywarki, płyty grzewcze i okapy, a także drobny sprzęt domowy.
• Do grupy Gorenje należą również inne marki, między innymi premium Asko, a także Atag, Mora, Upo, Pelgrim i Körting.
• Marka jest rozpoznawalna dzięki wyrazistemu wzornictwu, między innymi kolekcji retro i współpracy z projektantami, takimi jak Philippe Starck czy studio Pininfarina.
• Większość produkcji odbywa się w Europie, głównie w Słowenii, Serbii i Czechach.
• Opinie o sprzęcie Gorenje są zróżnicowane: wielu użytkowników chwali design i relację ceny do jakości, inni zwracają uwagę na problemy z obsługą serwisową.

Gorenje – co to za firma?

Gorenje to słoweński producent sprzętu AGD z siedzibą w Velenje, działający nieprzerwanie od 1950 roku. Marka należy obecnie w większości do Hisense, chińskiego koncernu elektronicznego, który kupił jej udziały w 2018 roku. Mimo zmiany właściciela Gorenje zachowała swoją nazwę, zespół projektowy oraz większość europejskich zakładów produkcyjnych.

Firma od dekad znajduje się w gronie liczących się europejskich producentów dużego AGD, a jej produkty trafiają do sklepów w wielu krajach Europy i poza nią. Gorenje kojarzy się przede wszystkim z dwiema rzeczami: rozsądną ceną w relacji do możliwości sprzętu oraz wzornictwem, które wyróżnia się na tle bardziej zachowawczej konkurencji.

Pytanie o to, czym właściwie jest Gorenje, wraca najczęściej w dwóch sytuacjach: kiedy ktoś szuka nowej lodówki lub pralki i trafia na tę nazwę po raz pierwszy, albo kiedy chce sprawdzić, czy producent znanego mu od lat sprzętu nadal istnieje pod tą samą nazwą. Odpowiedź na drugie pytanie brzmi: tak, choć w zupełnie innej strukturze właścicielskiej niż jeszcze dekadę temu. Więcej o tym, jak wyglądała ta droga, znajdziesz w kolejnej części artykułu.

Skąd pochodzi marka i jak wyglądała jej historia

Historia Gorenje zaczyna się w niewielkiej wiosce o tej samej nazwie, położonej koło Šmartno ob Paki, na terenie dzisiejszej Słowenii. W 1950 roku znacjonalizowano tam małą kuźnię i przekształcono ją w Okręgowy Zakład Metalurgiczny Gorenje. Na początku zatrudnienie znalazło tam kilkanaście osób, a sam zakład produkował maszyny rolnicze i materiały budowlane, daleko od dzisiejszego profilu firmy.

Przełom przyniósł rok 1953, kiedy kierownictwo objął Ivan Atelšek. To on przekształcił mały warsztat w przedsiębiorstwo z realnymi ambicjami: w 1958 roku ruszyła produkcja kuchenek na paliwo stałe, a kilka lat później do oferty dołączyły pralki (1964 rok) i lodówki (1968 rok). Już w 1961 roku pierwsze kuchenki trafiły na eksport do Niemiec, gdzie zyskały dobrą opinię, co otworzyło drogę do dalszej ekspansji zagranicznej. Z czasem zarząd postawił też na wzornictwo jako sposób wyróżnienia się na tle konkurencji. W 1963 roku firma zatrudniła pierwszego projektanta, a w 1970 roku powstało osobne Centrum Wzornictwa, które do dziś funkcjonuje jako samodzielna jednostka w strukturach koncernu. W 1997 roku spółka zadebiutowała na giełdzie, a w 2000 roku zaczęła współpracę z włoskim studiem Pininfarina, której owocem były kolejne, charakterystyczne linie produktowe. Kolejne lata to przede wszystkim rozwój przez przejęcia. W 2005 roku do grupy weszła czeska Mora Moravia, producent kuchenek. W 2008 roku dołączył holenderski Atag, a w 2010 roku szwedzki Asko, marka z segmentu premium. Punktem zwrotnym był jednak rok 2018, kiedy chiński Hisense kupił ponad 95 procent udziałów w Gorenje. Od tamtej pory marka funkcjonuje jako część globalnej grupy, zachowując przy tym własną nazwę i większość europejskich fabryk.

Kto jest właścicielem Gorenje i jakie marki należą do grupy

Od 2018 roku Gorenje formalnie nie jest już samodzielną, niezależną firmą. Większościowym akcjonariuszem jest Hisense, chiński producent elektroniki i AGD, znany w Polsce głównie z telewizorów. Dla klientów ta zmiana oznacza w praktyce dostęp do większych środków na rozwój technologii oraz globalnej sieci dystrybucji, podczas gdy sama marka zachowała nazwę, zespół projektowy oraz większość europejskich zakładów.

Czy to wciąż słoweńska firma? Odpowiedź jest trochę bardziej skomplikowana. Właścicielem kapitałowym jest dziś chiński koncern, jednak produkcja w dużej mierze odbywa się w tych samych europejskich fabrykach co wcześniej, a sama marka wciąż jest mocno kojarzona ze Słowenią i tamtejszym dziedzictwem przemysłowym.

Gorenje to dziś nie tylko jedna marka, ale cała grupa kilku brandów, które razem obsługują różne segmenty rynku i różne kraje. Oprócz samego Gorenje należą do niej między innymi:

• Asko: skandynawska marka premium, konkurująca z producentami takimi jak Miele czy Gaggenau,
• Atag i Pelgrim: popularne przede wszystkim w krajach Beneluksu,
• Mora: mocna pozycja w Czechach i na Słowacji,
• Upo: sprzedawana głównie w Finlandii,
• Körting: obecna między innymi w Słowenii, Austrii i Grecji.

Taka struktura pozwala koncernowi trafiać do bardzo różnych portfeli, od zakupów budżetowych po segment premium, bez rozmywania pozycjonowania samego Gorenje jako marki środka.

Co produkuje Gorenje: przegląd asortymentu

Gorenje kojarzy się przede wszystkim z dużym sprzętem AGD do kuchni, choć w katalogu znajdziesz też sporo drobnego sprzętu do domu. W praktyce asortyment obejmuje:

• lodówki i zamrażarki, w tym modele wolnostojące, do zabudowy oraz kolorowe modele z linii retro,
• pralki i pralko-suszarki w różnych pojemnościach,
• piekarniki do zabudowy oraz kuchnie wolnostojące,
• płyty grzewcze: indukcyjne, ceramiczne i gazowe,
• zmywarki do zabudowy i wolnostojące,
• okapy kuchenne.

Oprócz dużego AGD w ofercie Gorenje znajdziesz też drobny sprzęt domowy, choć to właśnie lodówki, pralki i piekarniki odpowiadają za większość sprzedaży i rozpoznawalności marki na rynku. W tej kategorii liczą się przede wszystkim:

• odkurzacze i roboty kuchenne,
• czajniki, tostery i ekspresy do kawy,
• żelazka oraz generatory pary,
• prostownice, suszarki do włosów i wagi łazienkowe.

Taki szeroki asortyment sprawia, że Gorenje bywa traktowane jako marka „od podstaw do wykończenia”. W teorii pozwala to umeblować całą kuchnię sprzętem jednego producenta. W praktyce wiele osób i tak miksuje marki, na przykład wybierając lodówkę Gorenje, a piekarnik zupełnie innej firmy, i nie ma w tym niczego niewłaściwego.

Lodówka, pralka i piekarnik Gorenje: czym wyróżniają się najpopularniejsze kategorie

Choć katalog Gorenje jest szeroki, trzy kategorie sprzętu odpowiadają za większość zainteresowania klientów: lodówki, pralki i piekarniki. Każda z nich ma swoją specyfikę, więc warto rozpisać je osobno.

Lodówka Gorenje

Lodówki to jedna z wizytówek marki, między innymi dzięki kolorowej kolekcji w stylu retro, która wyróżnia się na tle standardowych, białych lub stalowych frontów konkurencji. Oprócz modeli ozdobnych w ofercie znajdziesz też klasyczne lodówki jednodrzwiowe, modele dwudrzwiowe oraz większe zestawy wielodrzwiowe, przeznaczone do większych gospodarstw domowych.

Pod względem funkcji liczy się przede wszystkim system chłodzenia: modele z funkcją No Frost ograniczają konieczność rozmrażania zamrażarki, a strefy o regulowanej temperaturze pozwalają dłużej przechowywać warzywa czy mięso w odpowiednich warunkach. Z opinii użytkowników najczęściej wynika, że lodówki Gorenje są ciche w pracy i sprawdzają się dobrze w średnim segmencie cenowym, choć, podobnie jak w przypadku każdej marki, jakość wykonania bywa różna w zależności od konkretnego modelu.

Pralka Gorenje

Pralki Gorenje to segment, w którym marka zbiera zarówno bardzo dobre, jak i krytyczne opinie. Plusem, na który najczęściej wskazują kupujący, jest stosunkowo cicha praca bębna oraz przyzwoita oferta programów, w tym opcje parowe ułatwiające odświeżanie ubrań bez pełnego prania. Wśród modeli znajdziesz zarówno niewielkie pralki o pojemności około 5-6 kg, jak i większe modele rodzinne, powyżej 8 kg.

Z drugiej strony w sieci można też znaleźć narzekania na trwałość niektórych podzespołów oraz na czas reakcji serwisu w razie awarii. Nie warto jednak generalizować na podstawie pojedynczych wpisów, bo z podobnymi skargami spotkasz się przy praktycznie każdej popularnej marce AGD. Kluczowe jest sprawdzenie opinii o konkretnym, wybranym modelu, a nie tylko o marce jako całości.

Piekarnik Gorenje

Piekarniki Gorenje dostępne są w wersji do zabudowy oraz jako część kuchni wolnostojących z płytą grzewczą. W zależności od modelu oferują funkcje takie jak termoobieg, grill, pieczenie z dodatkiem pary czy program do pizzy z wysoką temperaturą. W wyższych liniach producent stosuje też pirolityczne czyszczenie wnętrza, które wypala resztki tłuszczu w bardzo wysokiej temperaturze, dzięki czemu nie trzeba szorować komory ręcznie.

Dla wielu osób ważnym kryterium jest też pojemność komory oraz liczba poziomów, na których można jednocześnie piec lub grillować. Podobnie jak w przypadku lodówek i pralek, warto przed zakupem sprawdzić dokładną specyfikację konkretnego modelu w karcie produktu lub instrukcji obsługi, bo parametry techniczne, w tym klasa energetyczna, różnią się znacząco między poszczególnymi liniami.

Wzornictwo jako wizytówka marki

Jeśli Gorenje czymś szczególnie wyróżnia się na rynku, to właśnie designem. Marka od lat stawia na to, że sprzęt AGD nie musi wyglądać jak biały, bezosobowy sześcian, a może być elementem wystroju wnętrza.

Najbardziej znanym przykładem tego podejścia jest wspomniana już kolekcja retro, czyli lodówki i mniejszy sprzęt w stylistyce nawiązującej do lat 50. i 60., dostępne w wyrazistych kolorach, takich jak czerwień, granat czy pastelowy róż. Współpraca z Pininfariną, o której pisaliśmy przy historii marki, to jednak nie jedyny przykład. Gorenje nawiązało też relację z francuskim designerem Philippe’em Starckiem, którego nazwisko nosi linia Gorenje by Starck, łącząca minimalistyczną formę ze szkłem i stalą nierdzewną.

Marka lubi też zaskakiwać przy okazji targów branżowych. Na IFA w Berlinie prezentowała na przykład lodówkę zaprojektowaną wspólnie z Volkswagenem. Tego typu projekty nie trafiają zwykle do regularnej sprzedaży, ale dobrze pokazują, że dla Gorenje wzornictwo to coś więcej niż dodatek do specyfikacji technicznej.

Jaka jest pozycja cenowa Gorenje i jak to się ma do opinii klientów

Pod względem ceny Gorenje plasuje się w środkowym segmencie rynku: drożej niż najbardziej budżetowe marki, ale wyraźnie niżej niż producenci premium, tacy jak Miele czy Gaggenau. W praktyce oznacza to, że za lodówkę, pralkę czy piekarnik Gorenje zapłacisz podobnie jak za porównywalny model na przykład Whirlpoola, Electroluxa czy Beko, czasem nieco więcej za bardziej dopracowany design.

Opinie o samym sprzęcie są dość zróżnicowane, co najlepiej widać na forach i w sekcjach komentarzy pod sklepami internetowymi. Część kupujących chwali ciche działanie pralek, estetykę lodówek i przystępną cenę w relacji do funkcji. Inni użytkownicy opisują problemy z konkretnymi egzemplarzami, od głośnych okapów po długi czas reakcji serwisu przy awarii na gwarancji.

Zapamiętaj: pojedyncza negatywna opinia o serwisie nie mówi wszystkiego o marce jako całości. Zamiast oceniać firmę na podstawie jednego wpisu na forum, sprawdź opinie o konkretnym, interesującym Cię modelu i porównaj je z doświadczeniami innych kupujących.

Tego typu rozbieżności to w zasadzie standard w branży AGD, niezależnie od producenta. Trudno znaleźć markę, o której w internecie krążą wyłącznie entuzjastyczne recenzje. W przypadku Gorenje regularnie powtarza się jednak jeden wątek: stosunek ceny do możliwości sprzętu oceniany jest pozytywnie, a głównym źródłem frustracji bywa nie sam sprzęt, ale czas obsługi zgłoszeń serwisowych.

Gdzie produkowane jest AGD marki Gorenje

W czasach, gdy wielu producentów sprzętu AGD polega niemal w 100% na azjatyckich fabrykach, Gorenje wciąż utrzymuje duże zakłady montażowe w Europie. Serce firmy znajduje się w słoweńskim Velenje, gdzie produkowana jest znaczna część dużego sprzętu. Urządzenia chłodnicze wyjeżdżają głównie z serbskiego Valjeva, z kolei sprzęt grzejny (np. kuchenki) to domena czeskich zakładów Mora, należących do grupy od 2005 roku. Należy jednak mieć na uwadze, że po przejęciu przez Hisense łańcuchy dostaw nabrały globalnego charakteru, a drobne urządzenia z oferty (np. czajniki czy tostery) rzadko są produkowane w Europie, opierając się zazwyczaj na azjatyckich podwykonawcach.

Zapamiętaj: mimo chińskiego właściciela kapitałowego, większość sprzętu Gorenje wciąż powstaje w europejskich fabrykach, a nie w Azji.

Czy warto wybrać sprzęt Gorenje? Podsumowanie

Odpowiedź na to pytanie zależy w dużej mierze od tego, czego szukasz. Jeśli liczy się dla Ciebie ciekawy design, rozsądna cena i sprzęt produkowany w większości w Europie, Gorenje wypada w tym zestawieniu naprawdę nieźle. To wciąż jedna z bardziej rozpoznawalnych marek na rynku dużego AGD.

Z drugiej strony, jeśli najważniejsza jest dla Ciebie pewność co do trwałości i obsługi serwisowej, warto przed zakupem sprawdzić opinie o konkretnym, interesującym Cię modelu, a nie tylko o marce w ogóle. Tak jak w przypadku każdego producenta AGD, jakość i doświadczenia klientów różnią się w zależności od segmentu cenowego i konkretnej linii produktowej.

Niezależnie od tego, na jaki model się zdecydujesz, dobrze jest też zwrócić uwagę na klasę energetyczną sprzętu, szczególnie w przypadku lodówek i pralek, które pracują praktycznie codziennie. Jeśli nie jesteś pewna, jak interpretować takie oznaczenia, sprawdź nasz poradnik Jak czytać etykiety energetyczne na sprzętach AGD. Dowiesz się z niego, na co zwracać uwagę przy wyborze nowej lodówki czy pralki.